iQR

Implicit qualitative research

Die wahren Entscheider sind Emotionen

Ein großer Teil unserer alltäglichen Entscheidungsprozesse läuft unbewusst und automatisch ab, d.h. auf einer 'impliziten Verarbeitungsstufe'. Daher macht es wenig Sinn, Konsumenten rational zu befragen.

Mit unseren impliziten Forschungsmethoden hingegen zielen wir auf die Erforschung von Verhaltensweisen und Einstellungen, die auf implizitem (unbewussten, intuitiven) Wissen beruhen. So können wir die zentralen Kriterien in der Produkt- und Marketingforschung entschlüsseln und analysieren.

⇒ Brandtype: Legt bewusstes und unbewusstes Markenerleben offen und schafft damit die essentielle Basis für das Verstehen von Markenwahrnehmungen.

⇒ Colourtype: Die spontane Zuordnung von Farbkarten zu Produkten und Marken fördert implizit vorhandenes Markenwissen zu Tage.